Retorika Errol Jonathans Dalam Membangun Corporate Image Radio Suara Surabaya (Analisis Isi Video Pada Kanal Youtube TEDx Talks Edisi Tugu Pahlawan)

Abstract

Penelitian tentang aktivitas komunikasi dari tokoh publik, agama, politik, pebisnis maupun orator lainnya yang menjadi representasi kelompok, organisasi maupun perusahaan tertentu telah banyak dikaji, namun fenomena komunikasi dari seorang pimpinan perusahaan khususnya pada industri media sangat minim disorot sebagai objek penelitian untuk dijadikan pembelajaran. Peneliti melakukan analisa terhadap video retorika Errol Jonathans dalam membangun corporate image Suara Surabaya pada kanal Youtube TEDx Talks edisi Tugu Pahlawan. Peneliti menggunakan metode analisis isi untuk mendeskripsikan elemen yang cenderung ditonjolkan Errol Jonathans dalam membangun citra perusahaan. Penelitian ini berfokus menganalisis isi teks yang diucapkan dalam video retorika Errol Jonathans. Penelitian ini menggunakan unit analisis tema yang diambil dari gagasan setiap paragraf. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adanya empat kategori pembangun citra perusahaan yakni; kepribadian, reputasi, nilai dan identitas perusahaan. Peneliti mendeskripsikan bentuk kaidah retorika ethos, pathos, logos yang termuat dalam presentasi Errol Jonathans. Hasil dalam penelitian ini adalah Errol Jonathans cenderung menonjolkan kategori kepribadian dan reputasi perusahaan dalam membangun corporate image. Frekuensi kemunculan pernyataan tentang kepribadian perusahaan sebesar (59,37%), reputasi (28,12%) kemudian aspek nilai-nilai dan identitas perusahaan memiliki skor sebesar (6,25%). Presentasi Errol memuat aspek ethos, pathos dan logos konsep yang dikemukakan Aristoteles sebagai seni untuk mempersuasi khalayak.Research on the communication activities of public figures, religion, politics, businessmen and other orators who represent certain groups, organizations or companies has been widely studied, but the phenomenon of communication from a company leader, especially in the media industry, is very minimally highlighted as a research object to be used as learning. The researcher analyzed Errol Jonathans' video rhetoric in building the corporate image of Suara Surabaya on the Tugu Pahlawan edition of the TEDx Talks Youtube channel. The researcher uses the content analysis method to describe the elements that tend to be highlighted by Errol Jonathans in building the company's image. This study focuses on analyzing the text content spoken in Errol Jonathans rhetoric videos. This study uses a theme analysis unit taken from the ideas of each paragraph. The purpose of this research is to find out that there are four categories of corporate image builders namely; personality, reputation, values ​​and corporate identity. The researcher describes the rhetorical forms of ethos, pathos, logos contained in Errol Jonathan's presentation. The results of this study are that Errol Jonathans tends to highlight the personality and reputation categories of the company in building a corporate image. The frequency of appearance of statements about company personality (59.37%), reputation (28.12%) then aspects of corporate values ​​and identity has a score of (6.25%). Another finding is that Errol Jonathan's presentation contains aspects of ethos, pathos and logos, the concepts put forward by Aristotle as art to persuade audiences.