Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Era New Normal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap minat beli konsumen khususnya di Era New Normal. Objek penelitian yang dipilih ialah Roti Unyil Venus Bogor yang dianggap representative sebab diidentifikasi sering melakukan inovasi pada produknya. Populasi penelitian berasal dari konsumen yang melakukan transaksi di bulan Februari hingga April 2022, kemudian teknik sampling nya ialah Cochran. Metode penelitian menggunakan kuantitatif asosiatif, teknik analisis nya menggunakan regresi linear sederhana dengan tahapan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear sederhana. Hasil menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai R-Square 27.3%.