Peningkatan Daya Saing Toko Bangunan Sumber Rejeki Kabupaten Blitar Melalui Strategi Pemasaran Berbasis Analisis SWOT

Abstract

Toko bangunan Sumber Rejeki adalah perusahaan dagang yang bergerak dibidang ritel dengan menjual berbagai macam bahan bangunan seperti semen, cat, paku, besi dan sebagainya. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis lingkungan internal dan eksternal toko bangunan Sumber Rejeki serta mengetahui strategi pemasaran yang sebaiknya diterapkan agar meningkatkan daya saing. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan teknik analisis SWOT. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam diagram SWOT toko bangunan Sumber Rejeki berada di kuadran I yang berarti perusahaan ini memiliki kekuatan untuk mendapatkan peluang yang ada, sehingga strategi pemasaran yang sebaiknya digunakan untuk meningkatkan daya saing adalah strategi SO (Strengths-Opportunities) dengan melakukan beberapa strategi yaitu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk dan pelayanan yang baik kepada konsumen, membangun tempat khusus untuk layanan konsultasi desain bangunan, memberikan penawaran diskon atau hadiah dengan jumlah pembelian tertentu terutama kepada pelanggan yang sudah sering berbelanja ditoko, dan melakukan update produk-produk terbaru supaya terus berkembang dan menguasai pangsa pasar.