Uma Análise da Produção Acadêmica Brasileira em Marketing Esportivo Enquanto Área Multidisciplinar

Abstract

A Indstria do Esporte possui nmeros considerveis e seu impacto social, cultural e econmico so expressivos no Brasil e no mundo. O marketing executa aes de criao, promoo e fornecimento de produtos e servios e aplica tcnicas que visam influenciar o nvel, a velocidade e a composio da demanda do consumo. De forma estratgica, o marketing pode ser fundamental para o crescimento das organizaes de determinado segmento. O objetivo deste artigo esteve na avaliao da produo cientfica em Marketing Esportivo no Brasil. Utilizando-se de um banco de dados abrangente e considerando que o Marketing Esportivo est presente em um contexto multidisciplinar da Gesto do Esporte. Concluiu-se um baixo nmero de artigos publicados nos peridicos brasileiros com esta temtica e em termos gerais sinalizam abordagens primrias ou abordagens descritivas, alm de uma predominncia de "Ensaios" e temticas relacionadas com o segmento Promoo da Indstria do Esporte. Tal fato abre grande perspectiva para o desenvolvimento de pesquisas futuras sobre o Marketing Esportivo e as possibilidades so inmeras. Independente do quadro atual, a necessidade da aplicao de conceitos do marketing no esporte vigente, principalmente pela presso por bons resultados esportivos e econmicos das organizaes esportivas. Este artigo apresentou um retrato da produo cientfica em Marketing Esportivo no Brasil e identificou algumas lacunas que podem ser mais exploradas por pesquisadores interessados neste tema.DOI: 10.5585/remark.v12i4.2625