Una aproximación al uso de la diversidad en el mundo empresarial: Algunas experiencias en las campañas de publicidad de empresas peruanas

Abstract

En este acápite se presentan los objetivos que sustentan la presente investigación. Objetivo principal El presente trabajo tiene por objetivo principal el establecer una aproximación al uso de la diversidad por parte de las empresas peruanas. Objetivos secundarios • Desarrollar un marco teórico sencillo acerca de la diversidad en el ámbito empresarial. • Realizar un acercamiento al uso de la diversidad en la práctica empresarial en el Perú. • Presentar experiencias exitosas de empresas peruanas que emplean la diversidad de forma explícita (en sus planes de marketing). II. Metodología Para el logro de los objetivos planteados, se diseñó la siguiente metodología: • En primer lugar, se desarrolla una introducción que presenta el tema motivo de esta investigación. • En segundo lugar, se realizó una breve revisión bibliográfica que permite presentar un marco teórico con respecto al tratamiento de la diversidad en el ámbito empresarial 59 • En tercer lugar, se presenta un diagnóstico acerca del uso de la diversidad en el ámbito empresarial peruano sobre la base de veinte entrevistas en profundidad desarrolladas a funcionarios con capacidad de decisión en las estrategias de marketing de sus compañías, las cuales operan en el Perú y que tienen ventas superiores a los 50 millones de soles anuales. • En cuarto lugar, se identificaron cinco experiencias de empresas peruanas que han empleado la diversidad en sus planes de marketing y se procedió a presentarlas. • Finalmente, se cierra este trabajo con algunas conclusiones y sugerencias a modo de reflexiones. III. Introducción Independientemente de discusiones acerca de la situación económica, política y social del Perú; es evidente que se han presentado cambios positivos en los últimos años. Además de elementos estructurales y coyunturales, la asunción de la diversidad como elemento clave de la nacionalidad peruana es un aspecto fundamental en la actualidad que vive esta nación. Mucho de esto, parte de cuándo se empezó a procesar a la diversidad como una fuente de ventaja competitiva. Hecho asumido y aprovechado en la gastronomía y en el turismo, citando a las que posiblemente sean las actividades económicas que presenten mayores perspectivas de crecimiento en el Perú actual. Aprovechar esta diversidad y asumirla es parte de la agenda pendiente de todos los ámbitos y sectores, tengan intereses privados, de gobierno o de otro tipo. Uno de los ingredientes que ha detonado el «boom económico» peruano-y que ahora puntualmente lo potencia-, es justamente la diversidad. En el Perú, la diversidad es omnipresente. En el ámbito empresarial los clásicos grupos económicos comparten el protagonismo con otros nuevos, los cuales han surgido de familias cuyo origen es fuertemente provinciano. La distribución del poder económico en el país ha variado. Por ejemplo, las familias Añaños y Flores han construido dos de los paradigmas empresariales más importantes del management nacional: AJE y Topitop. Los Wong son otra familia que desde hace cierto tiempo, juega un rol protagónico en la economía peruana, teniendo actualmente como eje de sus actividades a los Centros Comerciales-después de la venta de todos sus negocios relacionados con los Supermercados a finales del año 2007. La procedencia de estas familias, que se han convertido en los nuevos líderes empresariales del país, son una muestra de la diversidad en función a la variedad de sus orígenes. Así, en los próximos años se cree que se presentará el desarrollo de estos grupos familiares (y otros más) en el mundo de los negocios peruanos en general, lo que implicará un mayor poderío económico de las mismas y una