Pengaruh Digital Marketing, Brand Preference dan Product Quality Terhadap Buying Decision Product skincare Avoskin

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh digital marketing (pemasaran digital), preferensi merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Avoskin. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan objek penelitian yaitu pelanggan kosmetik yang membeli Skincare Avoskin. Pengambilan sampel masyarakat pengguna Avoskin Skincare yang tidak diketahui jumlahnya menggunakan pendekatan purposive sampling dengan jumlah sampel sekitar 100 responden pengguna Avoskin Skincare. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data.Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk menguji instrumen; uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas; pengujian hipotesis meliputi analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa variable digital marketing (pemasaran digital) memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Telah dibuktikan bahwa preferensi merek memiliki pengaruh besar terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Avoskin. Kualitas Produk pengaruhnya besar terhadap pembelian Produk Avoskin Skincare.Kata Kunci : Marketing, Brand Preference, Product Quality dan Buying Decision