INFLUENCIADORES DIGITAIS E BRANDING: UMA REVISÃO BIBLIOMÉTRICA E SISTEMÁTICA DO CAMPO NO PERÍODO DE 1945-2019

Abstract

Objetivo: Mapear e avaliar o campo de estudo dos influenciadores digitais e do branding, para fornecer uma visão global das pesquisas que reúnem os dois temas e para propor agendas de pesquisas futuras baseadas nas lacunas evidenciadas ao término das análises. Design/metodologia/abordagem: revisão bibliométrica, utilizando a base Web of Science, em um período de publicações de 1945 até 2019. Revisão sistemática utilizando a análise temática. Resultados: Foi possível mapear as principais palavras-chave indexadas, os principais polos de pesquisa e de publicação, clusterizar as principais referências sobre os termos pesquisados, bem como organizar o conhecimento disperso de forma sistemática e identificar oportunidades de pesquisa embasadas no conhecimento acumulado. Implicações teóricas: Essa revisão sistemática contribui teoricamente ao entregar evidências sistemáticas para o desenvolvimento global da temática escolhida; ao estabelecer tendências de pesquisa obtidas com a junção da análise bibliométrica e sistemática; ao identificar lacunas de pesquisa e propor pesquisas futuras. Originalidade: O trabalho tem sua originalidade por ser o pioneiro, salvo melhor juízo, a realizar uma revisão bibliomérica e analisar sistematicamente artigos que versam sobre estratégias de branding e digital influencers, campo esse que vem adquirindo relevância mercadológica e publicitária, impulsionado pela expansão das redes sociais e seu papel na tomada de decisão de compra das pessoas.