Evaluation of Amasya city tourism planning using SWOT analysis

Abstract

With its natural, historical, and cultural resources, the city of Amasya offers very valuable potential in terms of tourism. The city center was taken under the protection of the ‘Tourism Incentive Law’ (no. 2634) in 1982. The most notable parts of this potential include the historical texture of the city center in particular and the areas where nature tourism and thermal tourism are carried out in the vicinity of the city. However, in addition to the positive aspects of the city in terms of tourism, there are also negative factors such as the inefficient use of resources, insufficient publicity, and lack of tourism planning. In order to determine the tourism potential of the city of Amasya, this study, by using a SWOT analysis, aimed to reveal the strengths and weaknesses of the city in the field of tourism as well as its opportunities and the threats that it faces. For this purpose, first, a literature review was carried out, followed by a field study, and the current situation and the types of tourism in the city were determined. Using this information, a survey consisting of four questions was prepared. In order to evaluate the SWOT survey objectively, a workshop entitled ‘Evaluation of Amasya City Landscape Components in Terms of Tourism (AKPBTAD)’ was held at the Büyük Amasya Hotel on 26 June 2018, with tourism-related stakeholders in attendance. Participants included the provincial governor, the university rector, representatives from various public institutions, hotel operators, tourism association officials, tourist guides, neighborhood representatives, self-employed individuals, and academicians. The SWOT survey was conducted through face-to-face interviews with a total of 95 of these experts. The frequency (percentage) values of the SWOT survey responses were calculated using the SPSS 16.0 program. The findings included recommendations for improving the city of Amasya in terms of tourism planning.Amasya kenti sahip olduğu doğal, tarihi ve kültürel değerleri ile turizm açısından oldukça önemli bir potansiyele sahiptir. Özellikle kent merkezinde 1982 yılında 2634 sayılı ‘Turizmi Teşvik Yasası’ kapsamında koruma altına alınan tarihi doku ile kentin yakın çevresinde doğa turizmi, termal turizm yapılan alanlar bu zenginliğin en önemli parçalarını oluşturmaktadır. Ancak kentin turizm açısından sahip olduğu olumlu yönlerin yanında, kaynakların etkin kullanılmaması, tanıtımın yeterince yapılmaması ve turizm planlamasının olmaması gibi olumsuz yönleri de bulunmaktadır. Bu çalışmada; Amasya kentinde gerçekleştirilen turizm potansiyelini belirleyerek kentin turizm alanında güçlü ve zayıf yönleri ile fırsatları ve karşı karşıya bulunduğu tehdit unsurlarını GZFT analizi ile ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle literatür taraması ile arazi çalışması yapılarak mevcut durum tespiti ve kentte gerçekleştirilen turizm türleri ortaya konulmuştur. Elde edilen bilgiler çerçevesinde, 4 sorudan oluşan GZFT (Güçlü ve Zayıf Yönler, Fırsatlar, Tehditler) anketi hazırlanmıştır. GZFT anketinin nesnel bir şekilde değerlendirilmesi için turizmle ilgili paydaşların (vali, rektör, çeşitli kamu kurumlarından temsilciler, otel işletmecileri, turizm derneği işletmecileri, turist rehberleri, mahalle muhtarları, serbest meslek çalışanları, akademisyenler) katılımıyla 26 Haziran 2018 tarihinde Büyük Amasya Oteli’nde ‘Amasya Kenti Peyzaj Bileşenlerinin Turizm Açısından Değerlendirilmesi (AKPBTAD)’ çalıştayı gerçekleştirilmiştir. GZFT anketi toplam 95 uzman kişi ile yüz yüze görüşme yapılarak gerçekleştirilmiştir. GZFT anketi sorularına verilen cevapların frekans (yüzde) değerleri SPSS 16.0 programı kullanılarak hesaplanmıştır. Bulgular dâhilinde Amasya kentinin turizm planlaması açısından iyileştirilmesine yönelik önerilerde bulunulmuştur.