STRATEGI PEMASARAN SUWAR SUWIR DENGAN METODE SWOT DAN AHP (STUDI KASUS PADA INDUSTRI MIKRO UD. SUWAR SUWIR DOHO KABUPATEN JEMBER)

Abstract

Pesatnya perkembangan dunia usaha menuntut setiap pelaku usaha harus selalu melakukan perbaikan secara bertahap dan berkesinambungan agar mampu bersaing di era digitalisasi ini, termasuk UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) di Kabupaten Jember. Hal tersebut mengakibatkan peluang pasar semakin terbatas, salah satu UMKM yang merasakan dampaknya yaitu suwar suwir DOHO dilakukan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Threats) dan AHP (Analytical Hierarchy Process) yang akan dikaitkan dengan metode AHP. Penggabungan analisis SWOT dengan pendekatan Analytic Hierarchy Process (AHP) bertujuan untuk menghasilkan analisis yang mampu memprioritaskan strategi pemasaran berdasarkan kriteria yang paling penting. Hasil yang diperoleh dari analisis SWOT suwar suwir DOHO adalah strategi diversifikasi, berdasarkan hasil perhitungan AHP memiliki nilai parsial tertinggi dengan prioritas pertama pada, yaitu dengan mengembangkan potensi pemasaran produk dengan memperbarui metode pemasaran, prioritas kedua adalah mengutamakan kualitas produk. dengan melihat daya beli dan permintaan konsumen, maka prioritas ketiga adalah mengutamakan loyalitas konsumen.