Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans Di E – Commerce

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sepatu Vans di e – commerce. Analisis regresi linear berganda digunakan dengan populasi penelitian berjumlah 100 responden. Keputusan pembelian merupakan variabel dependen, sedangkan brand image dan kualitas produk merupakan variabel independen. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Berbagai metode statistik seperti pengujian hipotesis parsial, analisis simultan, dan koefisien determinasi digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.