REPRESENTASI HEGEMONI PENGUNGGULAN MEREK DALAM WACANA IKLAN TELEVISI AIR MINUM GALON LE MINERALE

Abstract

Iklan Air Minum Galon Le Minerale sebagai respons terhadap dinamika industri periklanan dan fenomena ideologi hegemoni yang muncul dalam upaya merek untuk mempertahankan posisinya dengan menjatuhkan merek lain, serta menunjukkan bagaimana iklan tersebut memengaruhi persepsi masyarakat terhadap merek dan produk tersebut. oleh sebabitu, tujuan dari penelitian ini adalah menginvestigasi representasi ideologi hegemoni dalam iklan televisi galon Le Minerale. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana iklan tersebut memengaruhi persepsi masyarakat tentang merek dan produknya. Melalui analisis makna denotatif dan konotatif dalam wacana iklan, peneliti mengidentifikasi bahwa Le Minerale menonjolkan keamanan, kebersihan, kemudahan penggunaan, dan manfaat praktis air minum galon sebagai nilai yang diinginkan oleh konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bagaimana kekuatan merek dan strategi pemasaran dapat menjadi alat untuk memperkuat ideologi hegemoni dalam suatu industri atau pasar tertentu. Kesimpulannya, iklan Le Minerale bukan hanya memenuhi kebutuhan konsumen dalam hal produk, tetapi juga berhasil menciptakan citra bahwa merek tersebut menjadi solusi yang diinginkan oleh berbagai kalangan, menegaskan posisinya sebagai pilihan yang lebih unggul dalam kategori air minum galon.