PENGARUH HARGA DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA KAGANGA COFFEE DI MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh harga dan keragaman produk secara parsial terhadap minat beli pada Kaganga Coffee di Makassar (2) Pengaruh harga dan keragaman produk secara simultan terhadap minat beli pada Kaganga Coffee di Makassar (3) Variabel manakah yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli pada Kaganga Coffee di Makassar Sampel penelitian ini adalah 84 orang yang merupakan pelanggan Kaganga Coffee. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) Harga dan keragaman produk secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli pada Kaganga Coffee di Makassar (2) Harga dan keragaman produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Kaganga Coffee di Makassar (3) Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli pada Kaganga Coffee di Makassar adalah Keragaman Produk